美妆
《Euphoria》化妆师 Donni Davy 如何将玩乐精神带入美妆品牌 Half Magic
2019年《Euphoria》第一季播出后，制片公司 A24 向化妆师 Donni Davy 提出联合创立美妆品牌的想法。Davy 在 WWD 洛杉矶美妆论坛上回忆，她当时的条件只有一个：这个品牌不能变成「《Euphoria》同款彩妆」。2022年，Half Magic 正式上线，以《Euphoria》标志性的闪粉与夸张眼妆为出发点，试图将舞台感带入日常可及的价格带。Davy 将自己定位为艺术出身的化妆师，认为彩妆应该轻松有趣，这也成为 Half Magic 区别于大多数美妆新品牌的底层逻辑。
正文
2019年《Euphoria》第一季收官后，Donni Davy 接到了 A24 的电话——这家与 HBO Max 联合制作这部剧集的公司，希望她参与创立一个美妆品牌。「如果要做，就做到底，」Davy 在 WWD 洛杉矶美妆论坛上说。她给自己定了一个原则：品牌不能依附于《Euphoria》而存在，要像 A24 做独立电影那样——保留创作主导权，从零开始建立一个以艺术性为核心的品牌。
2022年，Half Magic 上线。品牌从《Euphoria》令人着迷的闪粉与表达性妆容中汲取灵感，但落点是让这种风格真正变得触手可及。Davy 自称「艺术小孩」，认为彩妆的本质应当是轻松和好玩的，这也成为 Half Magic 与大多数美妆新品牌最显著的区别。