美妆
美妆品牌如何赢得 Gen Alpha？没有固定答案
Z世代的消费逻辑已经被摸透，但紧随其后的 Gen Alpha 至今仍是一个问号。UTA 下一代总监 Nate Jones 与 Gen Alpha 美妆品牌 Rini 联合创始人 Esther Song、JB Skrub 联合创始人 Jill Biren 在洛杉矶一场论坛上坦言：这一代人的核心特质——是怀疑主义、虚无主义，还是技术原生的乐观者——目前还无法盖棺定论。与 Gen Z 和千禧一代不同，品牌与 Gen Alpha 的沟通方式需要完全另起炉灶，而现有的打法几乎没有成熟的参照。
正文
Z世代的面貌已经清晰，而紧随其后的 Gen Alpha 依然悬而未定。在洛杉矶举办的一场美妆行业论坛上，UTA 下一代总监 Nate Jones 与 Gen Alpha 美妆品牌的两位创始人——Rini 的 Esther Song 和 JB Skrub 的 Jill Biren——坦承，这一代人的底层逻辑目前谁都说不清。「他们是不是怀疑主义者，是不是虚无主义者，是不是充满韧性，还是天生的技术人——这些问题现在都还没有答案。」Jones 说。
赢得 Gen Alpha 需要与对待 Z 世代或千禧一代完全不同的思路，而现在几乎没有人能拿出经过验证的方法论。对品牌而言，这既是挑战，也意味着先行者的机会。