美妆
Henkel以14亿美元收购Olaplex
德国消费品集团Henkel宣布将以约14亿美元收购护发品牌Olaplex。Olaplex曾在疫情期间借助社交媒体爆发式增长，但此后数年一直在调整期中挣扎，收入和利润均出现下滑。对Henkel而言，这笔收购将填补其在专业护发领域的空白，也是其积极整合优质品牌资产战略的延续。Olaplex旗下核心产品以修复受损发质著称，在全球专业沙龙和零售两条赛道上均有布局。交易细节将在监管审批后公布。资料参考：Retail Dive
正文
Henkel宣布将收购Olaplex，价格约为14亿美元。
这不是一个让人意外的收购目标。Olaplex在2020至2021年间凭借社交媒体实现了罕见增速，随后几年开始消化高速增长留下的惯性问题，营收持续承压。对于Henkel来说，接手Olaplex能够直接强化其在高端专业护发领域的存在感。
交易的背景是Henkel近年来持续进行品牌组合的优化与精简，Olaplex符合其对高认知度、强专业属性品牌的偏好。
资料参考：Retail Dive