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当算法越来越不可控，邮件收件箱成了品牌最可靠的触达渠道
在Adweek Social Media Week 2026峰会上，Rare Beauty CMO Ashley Murphy、Betches联合创始人Sami Sage、Z世代专家Shaina Zafar等人讨论了电子邮件通讯的复兴逻辑。Betches目前运营三份邮件通讯，订阅人数约67万。核心论点是：在社交平台算法日益主导内容分发、粉丝数量与实际触达关联越来越弱的当下，自有邮件列表正在成为最有价值的媒体资产之一。
正文
邮件通讯曾经是一个老派的东西，现在它成了最被追捧的渠道之一。
在Adweek Social Media Week 2026峰会上，一组品牌和媒体高管讨论了这件事背后的逻辑。Betches联合创始人Sami Sage说得最直接："过去十几年，我们一直被告知要建立自己掌控的受众，这才是真正的金标准。"她所在的Betches目前运营三份邮件通讯，合计约67万订阅者。
对话反复回到同一个问题：社交平台的算法让粉丝数量和实际触达之间的关系越来越不可靠，内容的分发权正在被平台而非创作者掌握。Rare Beauty CMO Ashley Murphy、UTA高管Shaina Zafar均表达了类似观点。
邮件收件箱是你直接连接到受众的地方，算法进不来。这一点，在2026年比以前更有说服力。