美妆
2025年美妆百强：护肤品类正在经历一次范式转移
皮肤科学与医疗背书正在重塑护肤市场格局。2025年，L'Oréal护肤品销售额仅增长0.4%，结束了长达八年的增长势头；雅诗兰黛护肤收入下滑约5%；资生堂同样录得下滑；妮维雅母公司Beiersdorf表示，护肤销售放缓拖累了整体业绩，旗下La Prairie也未能幸免。L'Oréal CEO Nicolas Hieronimus坦言，"护肤的游戏规则已是变化最大的一个赛道。"与此同时，主打长寿概念、医疗资质和功效美容的新模式正在崛起，契合消费者对抗衰老与专业护肤的持续需求。
正文
护肤市场的逻辑正在改变。2025年，传统玩家普遍承压，而以长寿科学、医疗资质和功效导向为核心的新型商业模式，正在改写竞争规则。
从头部企业的年度数据来看，变化已相当清晰：L'Oréal护肤品销售额在连续八年增长后，2025年仅上涨0.4%。CEO Nicolas Hieronimus在今年2月的业绩发布会上坦言，"护肤的打法是所有品类中变化最大的。"雅诗兰黛护肤业务收入下滑多达5%；重度依赖护肤的资生堂同样录得销售下滑；Beiersdorf则表示，护肤放缓——尤其是新兴市场——对其营收造成拖累，核心品牌妮维雅与高端线La Prairie均未能幸免。
与此同时，一批聚焦寿命延长、美学医疗程序和特定肤况解决方案的品牌正在填补传统玩家留下的空间，成为2025年美妆百强中增速最为显著的力量。