美妆
2025年美妆百强：重组浪潮席卷行业巨头
新冠疫情之后，全球美妆巨头陷入多重困境——来自新兴数字品牌的竞争、消费者偏好转移、高负债水平，以及关税、地缘政治等外部变量的持续冲击，叠加盈利压力，资源过度分散的后果逐渐显现。2025年，"重组"成为整个行业的关键词，众多头部企业启动大规模战略调整，既涉及美妆核心业务的收缩与整合，也波及更广泛的投资组合布局。从规模裁员到品牌出售，这一轮调整的广度与深度在美妆行业历史上实属罕见。
正文
翻开2025年美妆百强，有一个词反复出现：转型。
自新冠疫情以来，全球美妆巨头面临一系列叠加压力——新兴数字品牌与电商平台的竞争，消费者口味与心态的持续变化，高负债带来的财务压力，以及关税和地缘政治冲突等外部因素——这些都让原本已过度扩张的资源分配雪上加霜。
2025年，众多头部企业因此启动了大规模重组，调整范围既涵盖美妆核心业务，也延伸至整体投资组合。这轮重组涉及的广度与力度，在近年来的美妆行业中实属罕见。