美妆
2025年全球美妆百强榜：总销售额2590亿美元，增速全面放缓
WWD Beauty Inc年度发布的2025全球百大美妆制造商排名显示，100家上榜企业总销售额达2589.9亿美元，同比增长2.7%。整体增速乏力——护肤品类表现疲软，香水增长也明显收窄。前20强中仅有Puig和Amorepacific的增速超过中个位数，11家头部公司销售额录得下滑。L'Oréal以1.3%的报告增速稳居榜首，占据百强总销售额的19.2%，市场份额同比上升0.5个百分点。从大众市场到高端品类，2025年对多数美妆公司而言都是艰难的一年，唯有少数细分领域保持了较强劲的成长势头。
正文
生成式AI浪潮与地缘政治紧张并行的2025年，全球美妆市场没能独善其身。根据WWD Beauty Inc年度百强榜单，全球最大美妆制造商的总销售额达到2589.9亿美元，同比增长2.7%，但整体态势远谈不上乐观。
护肤品在许多公司表现欠佳，大众市场普遍低迷，香水增速也只在少数几家公司身上有所体现。前20强中，仅Puig和Amorepacific实现了超过中个位数的增长，11家头部企业销售额出现下滑。L'Oréal以1.3%的报告销售额增长继续领跑，占百强总销售额的19.2%，市场份额同比提升0.5个百分点。
新冠疫情后五年，市场格局已发生深刻变化，诸多公司开始重新审视运营模式，寻找新的突破口。2025年的表现表明，局部亮点依然存在，但从整体来看，这一年对全球美妆行业是持续承压的一年。