美妆
Henkel旗下Stmnt品牌进军剃须、胡须与护肤品类
Henkel旗下美发品牌Stmnt正式迈入男士护理领域，推出头发与胡须洗发水、透明剃须啫喱及须后乳液三款产品，售价从21.98美元至34.95美元不等。这是该品牌在发型产品之外的首次品类延伸，标志着其从"造型"走向"护理与仪式感"的转型。品牌营销副总裁Caroline Klaas表示，Stmnt从创立之初便与理发师深度共创，紧贴文化脉搏，这种接近感是品牌真实性的核心来源。Stmnt计划通过与理发师和内容创作者的持续合作，在专业美发渠道保持强势存在。
正文
Henkel旗下男士护理品牌Stmnt（发音同statement）正式进入剃须与护肤品类。
品牌此次推出三款新品：头发与胡须洗发水、透明剃须啫喱，以及须后乳液，定价区间为21.98至34.95美元。这是Stmnt自发型产品线起步后的首次品类突破，向外界宣告品牌定位从"造型"转向"日常护理与仪式感"。
品牌营销副总裁Caroline Klaas将这次延伸描述为对当下男士护理文化转变的回应。Stmnt从创立之初就选择与理发师共同开发产品，坚持从社群内部生长出真实性，而不是自外而内地告诉用户应该用什么。她说，品牌知道理发师和创作者对它意味着什么，紧贴社群才是一切的起点。
这种理念在竞争日趋激烈的男士美妆市场中，是Stmnt与主流大众品牌最显著的区隔所在。
资料参考：WWD