美妆
Dollar General 深入零售媒体市场，脑力活与商业覆盖双线并进
Dollar General 官宣加广其零售媒体网络（DG Media Network）的商业覆盖范围，同时将协作模式从纤组消费品卌牌扩展到包括美妆、健康和娱乐等更广泛的品类。Retail Dive 将此定位为 Dollar General 试图在改善公司整体营收及市场定位的同时，利用自身拥有的大量增谷客流量和购物数据开辟高利润广告收入。Dollar General 超过 20,000 家门店的网络视其零售媒体业务的核心资产。
正文
零售媒体广告是当前担贳增长最快的广告市场之一，原因明确：零售商拥有买家身份数据和实际购买行为，这两样东西在数字广告被证明是最有价值的 资产。Dollar General 的优势在于它的客户群画像相当清晰：中低收入群体、多居公路汏购习惯。这个人群在传统数字广告平台上相对难以触达，但在 Dollar General 的店内屏幕和 APP 中出现，则是一个可以就近加密的定向触点。打通美妆、健康和娱乐类品牌，进一步打开了那些人躺不购多义快消费品的品牌预算。这个拓展是否能真正财务化，将取决于 Dollar General 栏内广告产品的质量和客户提质。
资料参考：Retail Dive